每月有 20 亿用户使用 Facebook。广告主可以利用所知的客户信息，例如地区、人口统计数据、兴趣和行为等，覆盖与他们具有类似特征的人群。Facebook 受众分为以下三种：

1.核心受众 Core Audiences，根据地区、人口统计数据、兴趣和行为等特征手动选择受众

2.自定义受众 Custom Audiences，根据现有客户名单、网站像素或者移动应用事件找到客户

3.类似受众 Lookalike Audiences，寻找与现有客户具有类似特征的人群

由此访问 官方介绍 。

核心受众 Core Audiences 即手动选择受众，广告主可以通过以下五大分类下的各种特征定位受众：

1.地区 Locations

2.人口统计数据 Demographics

3.兴趣 Interests

4.用户行为 Behaviors

5.关系 Connections

6.点击 此处 访问官方帮助文档。

地区 Locations 定位，允许广告主按照国家/地区、城市、邮编等或面向全球投放广告。

还可以根据用户是否居住在/新搬到/旅行中等详细的位置信息投放广告。比如，本地五金店可以定位居住在/新搬到此地的用户，并选择从受众中排除游客，以此节省广告费用，而餐馆可以面向所有人投放广告。该选项的设置参见下述录屏界面中的第一个下拉框。

（1）官方广告管理工具中地区定位的操作，包含或排除多个国家

人口统计数据 Demographics 定位，允许广告主按照年龄、性别、语言、学历、感情状况、职衔等特征选择受众。年龄、性别和语言是常用的特征，因此官方广告管理工具将这三个特征独立出来，其余特征则整合到详细定位 Detailed Targeting 选项中。

按年龄定位广告受众时，Facebook 广告发布政策禁止面向未满 18 岁的用户宣传特定类别的产品，包括金融服务、博彩或彩票、健康与健身产品等。关于酒类产品的年龄限制因所定位的国家/地区、州或省而异。你可以进一步了解完整的 广告发布政策。

仅当你想定位的语言不是定位地区内的主要语言时，才应添加语言定位条件。

（2）官方广告管理工具中人口统计数据定位的操作

兴趣 Interests 定位和用户行为 Behaviors 定位是通过详细定位 Detailed Targeting 选项来配置的（上述人口统计数据定位部分特征也整合到详细定位中了）。例如，选择定位「烘焙」兴趣，可以向表示自己喜欢「烘焙」活动，或关注了面点或烘焙兴趣主页的用户投放广告。「烘焙」行为指的是根据第三方公司数据，曾购买过烘焙用品或设备的用户。

具体的可选项可以通过点击右侧 Browse 按钮来浏览，还会显示对应的潜在用户数量。

（3）官方广告管理工具中详细定位的操作

关系 Connections 定位可以覆盖已经与广告主的 Facebook 主页、应用或活动建立联系的用户或其好友，或将他们排除在目标受众以外。例如，如果想获得新的应用安装，你可以排除那些已安装过应用的用户。

（4）官方广告管理工具中关系定位的操作

设置受众时，广告系统会预估出可以覆盖的用户数量，以及当前的预算下可以获得多少成效。如下图，显示当前的受众可以覆盖大约440万用户，在当前预算下每天可以覆盖1.2万到4.6万用户。

（5）官方广告管理工具中的预估受众

自定义受众 Custom Audiences 一般用于老客户的再营销。例如，帮助广告主向看过广告但是没有产生购买的受众再次展示营销信息，或者向已经购买手电筒的客户推荐电池等交叉营销。

Facebook 允许广告主通过如下四个数据源精确定位现有的客户：

1.数据文件：利用从客户关系管理数据 (CRM) 系统、销售终端 (POS) 系统、邮箱列表或其他数据源获取的数据创建受众

2.网站数据：通过网站像素覆盖曾经在网站上互动过的客户

3.移动应用数据：通过移动应用事件覆盖曾经在移动应用上互动过的客户

4.Facebook 参与：向曾与 Facebook 主页或在 Facebook 发布的视频、线索广告 (Lead Ads) 及全屏广告 (Canvas Ads) 有过互动的客户投放广告