不同于Facebook, LinkedIn是针对职场人士的SNS社交网络，如果说Facebook和Pinterest适合外贸B2C产品的推广，那么LinkedIn则是为外贸B2B及做高端产品的B2C的战友们准备的。

LinkedIn的受众群体：

要看适不适合外贸B2B行业的朋友来推广，首先要看看Linkedin用户的分布和类型，整理了一些数据来简单了解下Linkedin的状况

• LinkedIn用户超过4亿，其中28%来自美国当地，72%来自其他国家，每秒能增加3个新用户
• 主要用户来自美国，加拿大和欧洲，南美，东南亚，中东
• 最近用户增长最快的国家：巴西428% 墨西哥178% 印度76% 法国72%
• 30%的用户年收入低于6万美金，30%用户年收入在6-10万美金，40%的高于10万美金

如此强劲的增长，又围住真正的能做决策的专业人士，我们完全可以称之‘关键人’，这种接触难道你不渴望吗？想想吧，群发开发信的时候，对方收到没收到还是个问题，即使收到是否有到关键人手里？好吧，就算到了，关键人每天能收到多少封这种信？对于一个毫无了解的公司发来的陌生信，他能有多大回馈呢？

怎么用LinkedIn？

在你注册完账户之后，你会发现LinkedIn有两种会员模式，一种是付费的一种是免费的，其中最大的区别也是最有用的区别就是付费的版本你可以发信息给不在你好友圈子里的用户，然而每个月只有15封，且在三度人脉以内（关于三度人脉，会员旁边会有个数字显示，1st, 2nd， 3rd，这些数字就代表你跟他的人脉关系），权限最高的为企业账户，在下图中我们可以清楚地看到区别。

LinkedIn为了保证用户的高质量，所以在注册成功之后，会要求你填写一些你的相关资料，其中最难完成的就是需要有人给你写些评语进行推荐，你需要三个会员给你写评论和推荐才算100%完成你的资料填写，当然完成之后也会带来更多的人加你。相信很多外贸人员一开始都不会有评价，那么想获得别人的推荐的唯一方法就是你先去主动给别人写评论了，直到有人给你写了为止。

填写完LinkedIn的资料很重要

接下来一步很重要的事情，对于做外贸的人来说，你必须同步你平时和客户沟通的邮箱，LinkedIn会自动检查所有和你交流过的人是否有注册过LinkedIn，如果你已经做外贸很多年了，必然有很多有用的联系人，借这个机会把他们都加入关系网，一定会给你增加更多的机会。导入邮件的时候需要注意如果你用的不是常见邮箱如Gmail, MSN, AOL等，则需要通过导入文件的方式才可以进行。

一定要将以前和客户沟通的邮箱与LinkedIn同步。

LinkedIn上的广告

LinkedIn上如何做海外推广

LinkedIn上做海外推广对于外贸B2B行业来说的确是有效果的，在你填写完毕账户之后，你还需要把你公司，博客以及其他有帮助的信息都准备好，可别出现别人对你感兴趣，但却不知道你到底是提供什么服务或产品的情况。先从推广来讲，在一切就绪后，你要做的就是：

• 定位你的客户群，你如果是在义乌做首饰的，那你的客户群就会包含国外做礼品的，做采购的，甚至一些海外的B2C网站
• 发邀请给他们，同时看他们的关系网里有哪些人，应该有很大比例都符合你的定位
• 加入行业的群，从群里再挖掘新的符合要求的用户，加之
• 自己建专业性的群组，有什么比自己做老大更爽呢
• 经常在LinkedIn问答区回答和你行业相关的问题，你的答案代表着你的专业水平，一旦被人看到并且认可，还怕没询盘？
• 在LinkedIn问答区回答问题质量贵在精辟，如果被选中最佳答案，是有机会被贴上‘Expert’的标签！

LinkedIn 点击付费推广

免费的说完了，再来看看收费的，社交网络的盈利模式目前大多数还是靠广告收入，那么LinkedIn聚集了如此庞大的专业人士之后，也就提供了类似Google Adwords的付费广告，和Adwords的区别是LinkedIn是由你选择人群的种类来投放的，而Adwords的广告则是按搜索的关键词来匹配投放的；类似的地方是LinkedIn也是采取了按点击付费CPC的模式以及按展示次数CPM的模式。

从LinkedIn广告投放的人群选择性来看，的确是更为精准，广告商可以选择投放到特定的职位，行业，地理位置，性别，公司以及LinkedIn组群，也可以自由的组合各种属性。

LinkedIn的广告形式

信息流广告

和Adwords相同的，LinkedIn也支持展示广告的变体，而且要求创立至少3种不同的选择，在展示广告一段时候，会选择表现最好的一个进行展示，当然广告商也可以选择用平均的频率去展示，基本和Adwords的设置相同。

跟Awords不同的是，LinkedIn的广告有领远公司的团队来协助完成，包括后面的广告投放也会有专业的广告投放专家给出建议，这样可以避免一些不必要的花费。

那么当广告设置好之后，用户将会在什么地方看到我们的广告呢？目前为止，LinkedIn提供两个选择：1 首页顶部的文字广告链接 2 侧栏的图文广告链接 需要注意的是无论你选择哪种展示方式，一定要先做好Landing Page，别用户一点就去了你网站的首页，你到底想要用户干什么，想干什么就做什么登陆页，否则就是在烧钱。

LinkedIn付费推广案列

LinkedIn的广告用的好的话，效果远超Adwords；如果用不好，那烧钱速度也是远超Adwords，下面看一个国外的案例来看看他们的效果如何。

公司状况：做类似Event的项目

盈利方式：免费邀请参加，之后提供收费的Event服务，分别为3000美金和15000美金每人

LinkedIn广告预算：一万美金

广告目的：参加免费Event 的Leads

投放广告的详细截图和资料：

上面已经讲了他们的盈利模式，那么他们是如何衡量每个通过Linkedin来参加免费Event的人的价值呢？他的计算方式是：

"每个来参加免费Event的人= a Lead"

根据他的‘经验’，他认为如果有100人报名了免费的Event之后，一般会有50人来参加，其中有8个人会再报名3000美金的Event，3人会报名15000美金的Event, 换言之每100个人参加免费的Event后，会产生现金收入69，000美金，也就是等于每个免费报名的人价值690美金！

我们在从上面的图中可以看到，他们在LinkedIn的广告投放一共带来了3094次点击，花费8602.69美金，一共有10%的人即309人报名了免费Event，如果这个数字是真实的，那么他这次在LinkedIn上的推广给他带来了309人 X 690美金 = 213，210美金 WOW！接近三十倍的回报率！

这个案列，帮大家在付费推广中去对每个Leads的潜在价值去做计算从而对自己在海外推广中的投资更有把握，做到心中有数很重要。

最后，关于免费与付费的选择，就看你的策略，用时间换钱还是用钱换时间。每个人都有自己的看法。It's your choice。